Niet meer zielig
Maaike Boersma
| 129 september 2010 issue
Lieke Vogels heeft de wereldwinkels hip gemaakt.
Laten zien dat fairtrade ook hip kan zijn: dat is een van de doelen die Lieke Vogels zichzelf heeft gesteld. Als directeur van FaiRSupport, de overkoepelende organisatie van de Wereldwinkels die veertig jaar bestaan, werkt Vogels bij de twaalfduizend vrijwilligers en vierhonderd winkels aan een denkomslag. Was de Wereldwinkel voorheen vooral een actiecentrum, nu staat het winkelconcept voorop.
Volgens Vogels sluiten fairtrade en commercie elkaar niet uit. ‘Dat is een idee waar we vanaf moeten’, vindt ze. ‘Sommige winkels hechten er geen belang aan dat ze er ook maar iets aan overhouden. Hun doel is niet om zoveel mogelijk te verkopen, maar om de producenten in derdewereldlanden te helpen. Dat is ook ons doel, maar via handel kan dat hand in hand gaan. Van het idee dat ze toch wel zielig zijn, moeten we een beetje afscheid nemen.’
Sinds haar aantreden in 2007 is de presentatie in de winkels veranderd. In de woorden van Vogels was die ‘vaak museumachtig’; de nieuwe kernwoorden zijn: ‘aantrekkelijker’, ‘actueler’ en ‘hip’. Maar het moet niet te glad en mooi worden, weet Vogels: ‘Als we té commercieel worden, zijn we meteen verdacht.’ Kennelijk heeft ze een goede balans gevonden, want al drie jaar op rij is de Wereldwinkel door de Stichting Retail Jaarprijs uitgeroepen tot cadeauwinkel van het jaar.
Vogels heeft de tijd mee. Groen, duurzaam, verantwoord ondernemen: het zijn hot issues. ‘Maar juist daarom moeten we alert zijn’, beseft Vogels. ‘Omdat het zo hot is, pakken meerdere partijen de handschoen op. Dat is geweldig, maar het moet niet ons bestaansrecht aantasten. We moeten blijven vernieuwen.’ Vogels meent dat de Wereldwinkels uniek zijn door het idee dat je niet zozeer iets kóópt, maar ‘je gééft iets: aan jezelf, aan een ander, maar ook aan de wereld.’
Meer informatie: www.fair-support.nl
