Email   Print

Share

Eco wordt chic

Zes ethische en ecologische trends die de mode-industrie een nieuw gezicht geven.

Een jurk als deze toont zowel vakmanschap als kwaliteit:twee eigenschappen van mode die de ontwerper ervan, Natalie Chanin, graag terugziet in wat zu 'Slow Design' noemt.

Foto: Alabama Chanin

Ontwerper Natalie Chanin kan zich het omslagpunt in haar visie op mode nog precies herinneren. ‘Ik stond op een straathoek in het Garment District in New York met een oud T-shirt in mijn handen dat ik zelf verknipt en weer in elkaar genaaid had’, zegt ze. Chanin, die al twintig jaar meeliep in de modewereld, had die dag afspraken gehad met verscheidene fabrikanten, die ze had gevraagd een handgenaaide collectie van haar hergebruikte T-shirts te maken. ‘Ze bleven me maar van die scheve blikken toewerpen, alsof ik van een andere planeet kwam’, herinnert ze zich. Toen ze na een van die afspraken op straat stond, realiseerde Chanin zich dat ze het helemaal had gehad met de snelle en goedkope productiemethoden van de textielindustrie: ‘Ik keek naar de steken die ik had toegepast en die deden denken aan quilttechnieken. Toen realiseerde ik me dat ik terug moest naar huis.’

Voor Chanin was ‘thuis’ Florence, Alabama, ooit bekend als dé T-shirtstad van de wereld, vanwege alle bedrijvigheid die de katoenfabricage, weverijen en T-shirtproductie met zich meebrachten. Toen ze er in 2000 terugkwam na haar flits van inzicht op een drukke straathoek in New York, was de stad zich nog aan het herstellen van het verlies van vijfduizend banen in de textiel, nadat in 1993 de Noord-Amerikaanse Vrijhandelsovereenkomst was aangenomen en veel banen in de sector naar Mexico waren verhuisd.

Geconfronteerd met de leegte die deze verandering in haar gemeenschap had achtergelaten, zette Chanin haar eigen bedrijf op, inmiddels Alabama Chanin geheten, dat lokale naaisters in dienst neemt, met de hand afgewerkte kleding maakt die lang meegaat en streeft het bedrijfsafval tot nul te reduceren door upcycling (herverwerking) van restmaterialen.

Chanin staat niet alleen in haar ambitie om een radicale omslag te maken in de benadering van mode. Sinds het begin van deze eeuw zet een toenemend aantal ontwerpers en kledingfabrikanten zich in voor ethische alternatieven voor de grondstof-intensieve en verspillende productiemethoden. En dat is niet alleen een harde kern van milieu-adepten die pakken van hennep dragen. De modewereld heeft zich uitgebreid met honderden nieuwe ecobedrijven en ook grote merken brengen milieuvriendelijke kledingstukken. Eco was niet meer zo chic geweest sinds het begin van de jaren negentig, toen de nadruk lag op de stoffen, zoals ongebleekte biologische katoen. De ethische trends van nu laten een verdergaande betrokkenheid zien, door zich te richten op verduurza-ming van het hele productieproces.

De eerste ecolijn van een groot merk was Ecollection van Esprit, in de jaren negentig ontworpen door Lynda Grose, die tegenwoordig duurzaam design doceert aan het California College of Arts. Indertijd, vertelt Grose, kostte het zelfs al moeite het management de waarde van biologische katoen te laten inzien; tegenwoordig bieden veel grote merken in de detailhandel niet alleen een collectie in biologische katoen aan, maar hebben ze ook belangrijke maatregelen genomen om arbeidsomstandigheden, vervuiling, recycling en de inkoop van grondstoffen aan te pakken. ‘Dit is een langetermijntrend die doorzet’, zegt Grose, die wijst op de samenwerking van Gap en H&M met het Cleaner Cotton Initiative, Nike’s en Levi’s verbeterde werkomstan-digheden en Marks & Spencers investering in fair trade.

Maar er is nog steeds werk aan de winkel. Zowel de gevestigde grote merken als jonge, mondiaal denkende ontwerpers proberen antwoorden te vinden op de vraag hoe je mode kunt ontwerpen zonder een aanslag te plegen op de toekomst. Hier een kijkje in zes trends die resoluut de schaar zetten in het oude bedrijfsmodel van de modewereld en naar een meer duurzame toekomst wijzen.

1 2 3 NEXT >>
view as a single page