Email   Print

Share

Rinaldo Brutoco: Op zoek naar zakelijke oplossingen

Deepak Chopra over de idealistische zakenman Rinaldo Brutoco.

Rinaldo Brutoco

Photo: Gregg Segal

Toen Rinaldo Brutoco in het begin van de jaren zeventig zijn eerste zaak als advocaat had gewonnen, besefte hij dat er betere manieren moesten zijn om misstanden in het bedrijfsleven aan te pakken. Hij was op dat moment een idealistische, net afgestudeerde jurist die zijn loopbaan zou wijden aan de publieke zaak. Bhutoco: 'Ik realiseerde me toen dat bepaalde zaken nooit via een rechtszaak veranderd konden worden. Om echt iets te bereiken, moest ik het probleem van binnenuit aanpakken.' Brutoco werd ondernemer en leidde een succesvol kabeltelevisiebedrijf.

In 1987 richtte Brutoco een denktank op, de World Business Academy. Daarmee wilde hij een nieuw paradigma voor ondernemers ontwikkelen, gebaseerd op het nemen van verantwoordelijkheid voor het algemene welzijn van de maatschappij. De academie, gevestigd in Ojai, Californie, brengt het bedrijfsleven in contact met de academische wereld. Ze ontmoeten elkaar, doen samen onderzoek en publiceren hun ideeen. Er zijn verscheidene grote businessscholen die banden hebben met de academie, bijvoorbeeld de Northwestern University's Kellogg School of Management, in een voorstad van Chicago. Samen met de academie ontwikkelt deze school een sociaal verantwoord onderwijsprogramma.

Brutoco's academie stimuleert managers verder te kijken dan kortetermijnwinst, en te streven naar duurzaamheid op elk gebied: van de relatie met hun werknemers tot contacten met leveranciers. Volgens Brutoco is deze benadering niet alleen ethisch verantwoord, maar ook goed voor de zaken. 'De huidige ontwikkelingen laten zien dat de zakenwereld dringend de verantwoordelijkheid op zich moet nemen voor de hele maatschappij', zegt hij. 'Vroeger zag die wereld zichzelf graag als avontuurlijk en roekeloos. Er werd nauwelijks bijgedragen aan een economisch rechtvaardige maatschappij. Als hebzucht overheerst, krijg je precies de soort crisis die we nu hebben.'

Brutoco vindt dat de gevestigde industrieen (zoals de olie-industrie) een vertekende invloed hebben op de markt, door middel van lobbyen en politieke invloed. 'De huidige crisis laat zien wat er gebeurt als die invloed helemaal uit de hand loopt', zegt hij. Toch ziet Brutoco zakendoen nog steeds als de beste oplossing voor de problemen die door het zakendoen zijn ontstaan. 'Met de juiste motivatie en sturing kan de zakenwereld elk probleem in de wereld oplossen, beter dan welke instelling dan ook.' De belangrijkste voorwaarde is dat zakenmensen zich met waarden moeten bezighouden, niet alleen met waarde. 'Hoe zou het eruitzien als je zowel je mededogen als je verstand meenam naar je werk? Wat zou je doen als je erom gaf hoe iedereen ervoor staat in de maatschappij'

'Als oprichter en voorzitter van de World Business Academy heeft Rinaldo Brutoco een platform gecreeerd dat de creativiteit en het mededogen van een aantal van de knapste koppen ter wereld gebruikt om een toekomstbeeld te vormen van sociaal en ecologisch verantwoord zakendoen. Nu we op de drempel staan van een wereldwijde economische crisis, zullen Rinaldo's ideeen over het tot stand brengen van echte welvaart ten gunste van de maatschappij nog duurzamer worden.'

— Deepak Chopra, arts en auteur van diverse bestsellers over spiritualiteit en alternatieve geneeskunde