 Goede doelen steunenSeth Godin over non-profitmarketeer Katya Andresen.  Katya Andresen Photo: John Abbott (Godin) Katya Andresen ziet haar ongeduld als een pluspunt. Toen ze als journalist in dienst was bij Reuters, bracht haar rusteloze geest haar naar Cambodja, Madagaskar en Oekraïne (waar ze getuige was van de Oranje Revolutie). Tijdens die periode kreeg ze oog voor wat ze zelf ‘de ongelooflijke omvang van de armoede’ in de ontwikkelingslanden noemt. Omdat ze ontevreden was met de neutraliteit die ze als journalist automatisch had, ging ze haar talent voor het vertellen van verhalen gebruiken op marketinggebied. Ze werkte voor CARE International, waar ze donateurs aanmoedigde een actieve rol te gaan spelen in de strijd tegen armoede in de wereld. Later, als senior vice-president van het marketing- en communicatiebedrijf Sutton Group, hielp ze met het sluiten van overeenkomsten tussen liefdadigheidsinstellingen, stichtingen en overheidsinstanties. Tegenwoordig is Andresen algemeen directeur van Network for Good, een website die ‘online geld geven en vrijwilligerswerk zoeken net zo makkelijk wil maken als online winkelen’. Network for Good biedt meer dan alleen maar een veilige manier om geld te doneren. Het geeft non-profitorganisaties de gelegenheid om donateurs en vrijwilligers te werven via internet. De uitgebreide database op de website bevat meer dan een miljoen liefdadigheidsinstellingen en 36.000 mogelijkheden voor vrijwilligerswerk. Tot op heden heeft Network for Good meer dan 175 miljoen dollar aan online donaties opgehaald en meer dan 230.000 vrijwilligers in contact gebracht met duizenden non-profitorganisaties. Network for Good informeert de donateurs door middel van online profielen, bulletins over crisishulp en beleggingstips. Dit alles gebeurt met een knipoog en veel creativiteit: je kunt virtuele tegoedbonnen en cadeaupakketten kopen, en er is een speciale afdeling voor kinderen. Voor Andresen is goed doen door middel van geven aan goede doelen een poging ‘om persoonlijke betekenis te zoeken’ in een wereld die vraagt om actie. Katya Andresens weblog over non-profitmarketing is te vinden op www.nonprofitmarketingblog.com , www.networkforgood.org .
‘Eens in de zoveel tijd ontmoet je iemand die bezig is met het bouwen van een betere wereld. Die investeert in mensen en ideeën die ertoe doen. En die dat doet omdat ze erin gelooft. Katya Andresen heeft geen agenda, geen actielijst en geen geheim plan. Het enige wat ze wil, is het beste in ieder van ons vinden, en ons aansporen een betere wereld te creëren, hier en nu, voordat het te laat is. We hebben meer Katya’s nodig.’ — Seth Godin, auteur van diverse bestsellers op het gebied van marketing
|
|
|
|||
 |
|||
|
