Je gaat het pas zien als je het door hebt

Na de Wuppen en de Smurfen hebben we nu de Welpies. 25.000.000 stuks sterk. Als je ze achter elkaar zet vormen ze een rij van hier tot China. Daar komen ze waarschijnlijk ook vandaan. De vraag is echter waar ze naartoe gaan. Waar zijn alle wuppen gebleven? Er slingeren er vast nog weleen paar rond in een keukenla of in de speelgoeddoos van de kinderen maar de rest? Tja, in de prullenbak vermoedelijk. Op de stortplaats, in de verbrandingsoven. De Welpies gaan daar straks achteraan.

Op de website van Ahold zien we mooie teksten over duurzaamheid, een bijdrage leveren aan het milieu, etc, etc maar dit lijkt daar toch niet echt mee overeen te komen. Wat is het nut van een verpakkingsconvenant (om de hoeveelheid verpakkingen te reduceren) als je in een paar weken het land overspoelt met vijfentwintig miljoen Welpies?

Hoe gebeurt zoiets? Een reclamebureau of een slimme marketeer komt met dit idee, het wordt voorgelegd aan de directie en iedereen vindt het geweldig. Een mooie EK inhaker! Heeft dan niemand de vraag gesteld of het eigenlijk wel goed is om zoveel afval te produceren? Is er niemand die de groep de vraag stelt of het EK hier nu echt leuker van wordt? Gaat het echt de groei opleveren waar AH naar streeft?

Wat zou zoiets kosten? Toch al snel een miljoen euro in productie- en transportkosten. Daar komen dan nog de miljoenen aan reclamebudget bij. En alle brainpower die hier in is gegaan. Veel slimme mensen zijn al maanden bezig met de voorbereidingen.

Hadden al deze middelen niet beter ingezet kunnen worden voor iets nuttigers? Iets dat een paar weken later niet op de stortplaats ligt maar van blijvende waarde? Om even in mijn eigen straatje te blijven; hadden ze in dezelfde tijd en met dezelfde middelen niet een volledige analyse van de CO2 voetafdruk van de organisatie kunnen maken, een reductieplan kunnen opstellen en de resterende CO2 uitstoot kunnen compenseren? Heeft dat niet meer waarde? Levert dat uiteindelijk niet veel meer op voor de aandeelhouders?

Zal Nederland de Welpies missen? Wordt het EK er minder leuk van? Om maar even bij het voetbal te blijven, Johan Cruyff zei ooit 'Je gaat het pas zien als je het door hebt'. Duurzaamheid of MVO 'doe' je niet maar ben je. Je bent het pas als je het door hebt en dan zie je het ook. Dat is logisch.

Als Ahold echt duurzaam wil zijn zal het een cultuur van duurzaamheid moeten creeren in de organisatie waar dit soort acties ondenkbaar zijn. Het management moet overtuigd raken dat het anders moet, dat groei ook op een andere manier gerealiseerd kan worden. Geen snelle marketing trucs maar bouwen aan de beste, meest duurzame retailer. Marketing inzetten om dit van waarde te maken voor de klanten waar dit nog niet direct duidelijk is. Op termijn zal dit veel meer opleveren voor de aandeelhouder dan dit soort akties. En natuurlijk ook voor de wereld om Ahold heen.